В 40-е года прически делают из полудлинных волос. Гламурные дамы строго следуют этой моде, подражая экранным красавицам. Ценится роскошь, женственность и стиль. Женщины появляются с локонами до плеч и пышными коками надо лбом. А в СССР красавицы следуют стилю, заданному Любовью Орловой, Валентиной Серовой, Мариной Ладыниной, Людмилой Целиковской.